战略营销

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116页
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战略营销旨在为市场营销和企业战略课程的学生介绍战略营销管理。
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关于作者

营销战略家,顾问,教育家和作家。

Andrew是一位高等教育教学专家,拥有超过25年的国际大学教育经验,为5至500名学员提供高管教育服务。

他目前是一个以教学为主的市场营销讲座

描述
内容
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战略营销旨在为市场营销和企业战略课程的学生介绍战略营销管理。它涵盖了现代市场营销的起源,将当代经典理论与市场营销理论从学术和实践两方面联系起来,为理解市场营销提供了坚实的基础。对学生和市场营销从业人员一样有价值的资源,这本书是那些寻求市场营销理论的更深层次的知识和它在现代,有效和高效经营企业的位置的一个有眼光的选择。

这个免费的电子书可以结合阅读和在某些情况下,而不是以下教科书:

  • 战略营销第十版,作者:David Cravens & Nigel Piercy
  • 战略营销问题第13版,Roger Kerin和Robert Peterson著
  • 战略营销第一版,由Todd Mooradian, Kurt Matzler和Larry Ring
  1. 那么什么是营销?
    1. 营销的三个层次
    2. 营销的价值;需求,效用,交换关系和需求
    3. 竞争的理论基础
    4. 替代框架:进化变化和超级竞争
    5. 市场营销概念
  2. 什么可以营销?
    1. 核心利益的产品
    2. 基本的产品
    3. 附加产品
    4. 感知到的产品
    5. 关于品牌化的注意事项
    6. 本章小结
  3. 市场营销在企业中的作用
    1. 跨职能的问题
    2. 战略问题
    3. 市场及销售预测
    4. 实施,分析,控制和评估
    5. 目标设置
  4. 细分,目标和定位
    1. 分割
    2. 针对
    3. 定位是什么?
    4. 定位和感知
    5. 感性的映射
    6. 产品定位策略
    7. 产品重新定位
    8. 企业定位
    9. 章总结
  5. 品牌
    1. 我们为什么要品牌化产品?
    2. 章总结
  6. 营销组合
    1. 价格
    2. 的地方
    3. 产品
    4. 促销活动
    5. 实物证据
    6. 过程
  7. 产品管理
  8. 营销传播或MarCom或整合营销传播(IMC)
    1. 营销传播组合
    2. 营销传播过程
    3. 市场营销相关的消息
    4. 公关部的发展
    5. 章总结
  9. 拓展市场营销的传统界限
优秀,清晰和详细的信息。聪明的市场分析。
初学营销的人请注意。
这对从事市场营销的学生和企业主都是非常有帮助的。仅仅知道营销是怎么做的是不够的,它应该是战略性的。伟大的书!
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