联合分析的力量

洞察喜好、选择和取舍

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想象一下这样的场景:你去零售商那里买一台新的高保真音响。你看到所有伟大的品牌,所有在不同的价格,有些是现货,产出不同。
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关于作者

David C. S. Murray工商管理硕士,学士(荣誉),Dip M, M CInstM, Dip MRS是获奖的Murray咨询有限公司(他于2000年创立的公司)的董事。大卫拥有超过30年的研究经验,曾在Telewest Communications(前西南贝尔),The Liverpool Daily Post和

描述
内容

想象一下这样的场景:你去零售商那里买一台新的高保真音响。你看所有伟大的品牌,所有在不同的价格,有些是现货,产出不同…你面临着选择....

“我喜欢X,但它是最贵的,而且没有现货。”

“Y是一个强大的品牌,比X便宜,但不如X强大。”

为了决定买什么,你开始权衡利弊。

营销人员需要理解这个过程。一个可用的工具是联合分析,它通过得出消费者对命题中每个元素的效用或价值来分析行为的快照

欢迎来到选择的世界,以及你如何在竞争激烈的市场中定位你的产品。

  1. 介绍
    1. 统计在市场研究中的作用
  2. 联合分析提纲
    1. 样本大小的考虑:
  3. 案例研究
    1. 私营部门案例研究:数字服务的捆绑
    2. 公共部门案例研究:选择专业医疗保健治疗
  4. 通用的联合技术
  5. 反思与前进之路
  6. 参考书目
  7. 传记